By 藝同學
經驗說：只要擺上科學研究結果，就能打敗星座理論和謠言。
實驗說：當科學研究結果與原來的信念不一致時，人為了保護自己，就會去質疑科學的研究方法。
星座理論、謠言、科學研究同時擺在面前時，為何有人毅然放棄科學？對模稜兩可、蠱惑人心的扯淡深信不疑，卻能從嚴謹的研究中挑出骨頭？這是因為，科學研究否定了他們原有的觀念。
星座血型塔羅牌為什麼總是有人相信？
謠言、偏方、偽科學為什麼總被人們堅信不疑地大肆傳播？操作嚴密、邏輯嚴謹的科學研究卻從來沒有此待遇。即使苦口婆心地把一個乾澀的研究講得生動有趣，絞盡腦汁說透背後的玄機和道理，卻常常得到一句：這個問題，是科學研究解決不了的！
在事實面前人們為何選擇固執己見？
陶森大學心理學教授芒羅（Geoffrey D.Munro）做了個實驗，先讓所有人讀一篇科普文，文中詳細介紹了一個偽造的科學研究（當然，參與者以為這是真的），結論是同性戀和心理疾病之間存在必然聯繫。然後請這些參與者再參加一個看似毫不相關的調查：「關於是否要保留死刑，你認為還需要採納哪些信息？」在調查的備選答案裡隱藏著一個玄機：選項中的其中一個信息就是「科學研究」。大家會不會採納「科學研究」提供的信息呢？
這就得看科學研究給自己留下的印象怎麼樣了。本來，每個人對同性戀已經有一個或正面或負面的觀念，由於觀念不同，關於同性戀的閱讀理解就會創造出不同的心理環境：研究結果與自己原有的觀念一致，或者相反。在這個心理背景下，再進行調查，委婉地問一問，還會用得著科學方法嗎？
結果，芒羅從閱讀環節中發現，在研究結果與自身觀念一致的人群中，選擇「科學研究」的人占54.3%，而在不一致的人群中，選「科學研究」的人只有24.4%。也就是說，這個研究結果若是和我想的一樣，那科學就是好的，我以後還用；若是跟我想的不一樣，那科學你就一邊兒玩去，別再來「忽悠」我。敢問各路大俠，這霸氣十足的樣子，是否就是傳說中的「順我者昌，逆我者亡」？
其實，這種霸氣的本意並不是質疑科學研究方法，它只是一種很自然的自我保護反應。當一個人發現新的信息與原有的價值觀不符時，往往會傾向於先否定新信息，以維護自己原有的正確、良好的形象。就好像是一個陌生人舉著「你是傻瓜」的牌子闖進門來，誰會請他進門並奉上好茶？還不都是趕緊先逐出門去，再暗罵一句「神經病」。如果一個人的立場已經被他宣揚得世人皆知，或者是某位高人專家所授，當新信息的威脅警報響起時，他更會死不承認，拒不悔改。本來嘛，在那麼多人面前承認錯誤，壓力可不是一般的大。
芒羅也發現，實驗過後，不管科學研究的結果與自己的觀點一致還是不一致，幾乎所有的參與者都對自己原有的觀點更加堅定了。一致的當然是找到了支持，不一致的，則是為了保護自己，變得更倔了。
所以說，如果要對身邊的星座達人們宣傳解密星座的實驗，或者用粉碎「經期不能洗頭」的理論解救廣大姐妹們，可一定要做好心理準備，因為反擊沒準就在前面等著你。
１奚愷元，生於上海，1993年獲耶魯大學博士學位，2000年被評為芝加哥大學商學院終身正教授，當代最有成就的決策學研究者之一。