讀完這本書，你是不是覺得行為經濟學很有意思？因為在眾多枯燥的理論性學問中，行為經濟學屬於一個特例，它研究的是實實在在的人的行為，非常具體，也非常貼近生活。說要給我們1000日元，那感覺肯定要比說給我們1萬日元的10%更有吸引力。同樣是得到1萬日元，拿到10張1000日元小鈔票的感覺就比不上拿1張1萬日元的大鈔票好。而且，隨著行為經濟學研究的深入，再加上心理學和腦科學的協助，關於人們的經濟行為的原理會越來越清晰地擺在我們面前。那個時候，行為經濟學就會變得更有意思了。
另外，由於行為經濟學和其他學問相比太顯眼了，所以近年來學者們也格外重視這門學問，對它的研究也日益興盛，以後肯定會設計出更加有趣的實驗。不過，雖然對人類的行為傾向的研究極具參考價值，但也不是說所有理論在實踐中的一切情況下都能通用。就拿超市賣果醬那個實驗來說，那個實驗證明，選項很多會吸引人們的注意力，但會對人們的選擇造成障礙，結果顧客反而無從下手，不知該買什麼，最後拂袖而去。根據這個實驗結果，有些商店會大力減少同類商品的種類，但這樣做並不一定就對。在後來的追加調查中，研究人員發現，像大型超市那種經營多種商品的行業中，再做之前的實驗基本上會得到相似的結果。但是，路邊的便利店、小賣部之類的店舖中，商品種類很多，不一定就會造成銷售額下降的結果。某些行業、商品，增加品種反而會吸引更多的顧客，最終顧客進店之後，不一定非要購買這種商品，但有可能購買其他商品，結果整體銷售額還是有所提高的。所以，商品的配置不單單要注意種類的數量和搭配，在展示、擺放上也要講究技巧，有時故意設置一些比較差的商品作為對比的對象，也是促進其他商品銷售的有效方法。
通過學習行為經濟學，我們瞭解了人類經濟行為的一些傾向，就應該把它們應用到我們的日常生活中。研究人員花了那麼多心血和精力設計、實施了那麼多有趣的實驗，得到那麼多真知灼見，如果我們只停留在「真有意思」的層面，也有點對不起科學家們的努力。所以，我們考慮的應該是如何應用行為經濟學理論，讓我們的生活變得更加豐富多彩。
行為經濟學有時研究的是人們的不合理思維、不合理行為，並找出解決問題的方法。但世間還有一種學問是研究競爭對手的行為，通過合理、冷靜的思考制定出對自己最為有利的戰略，那便是博弈論。對博弈論感興趣的朋友不妨讀讀我編的《石頭剪刀布博弈心理學》。另外，想深入瞭解人類的心理，掌握各種各樣的心理效應，也可以讀一讀我的「每天懂一點」系列中關於心理學的書。
希望這本書能給你的生活帶來更加豐富的色彩，至少可以增加一些閒談的話題，讓你成為一個知識面很廣的人。